工程机械企业如何度行业寒冬
7月份，作为衡量中国经济健康状况主要月度指标的工业增加值同比增长9.2%，是2009年5月以来的最低增速。在这样的背景下，中国工程机械行业迎来了自2008年金融危机以来的最大挑战，行业内企业普遍面临高库存、价格战和融资难题等挑战。
目前海外市场对于工程机械的需求正在不断的增长：俄罗斯将花费约5万亿卢布进行铁路现代化改造和发展；澳大利亚以铁矿石为主的矿业市场发展态势良好，矿业的发展离不开工程机械的支持；而非洲大陆对于基础设施建设的庞大需求也正在日益成为国际工程机械市场新的“必争之地”。
据了解， 三一重工在今年7月份通过控股公司德国普茨迈斯特收购德国Intermix GmbH公司100%股权，而这已经不是三一重工今年以来在德国实施的首笔投资。早在今年1月30日，三一重工就通过了收购普茨迈斯特90%股权的董事会决议。
而连续几年在对外出口中领先的山东临工则加大了在金砖国家市场的开辟力度。据了解，上半年山东临工陆续参展巴西M&T展会、俄罗斯CTT展会和阿尔及利亚 FIA 展会等一系列行业展会，并在6月份由执行总裁于孟生带队，对埃塞俄比亚、莫桑比克以及南非等非洲国家的市场进行了一次深入考察。
三一、徐工等企业通过海外突发事件营销、海外投资等方式初步试水国际化，已经取得了一定进展。而山东临工的做法已经成为工程机械行业开拓国际市场的另一种尝试。临工通过在全球重点销售区域设立具有销售与服务功能的办事处、发展代理商等措施开拓海外市场渠道，并凭借“服务制胜”的策略，实现了在海外市场的飞速增长。“目前，工程机械企业对于海外市场的开拓可谓"八仙过海，各显神通"。”行业协会的专家评论道：“但是具体哪种"神通"更加能够适应海外市场的需求，则应该是下一阶段整个行业讨论的重点。”
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